Blog Internal vs Eksternal

Blog Internal vs Eksternal

Blog Internal vs Eksternal – Tahukah Anda tentang blog internal vs eksternal? Jika Anda berada di atas tren pemasaran hukum, Anda telah membuat, atau setidaknya mempertimbangkan untuk membuat blog untuk perusahaan Anda. Jika dilakukan dengan baik, blog dapat menunjukkan keahlian dan kepemimpinan pemikiran Anda, mendorong keterlibatan, memperkuat kredibilitas, dan meningkatkan SEO.

Baca Juga: 10 Cara Efektif Mempromosikan Situs Anda dengan Gratis

Ini, pada gilirannya, membantu menciptakan jaringan yang lebih luas, mengarahkan lalu lintas, dan berpotensi mengarah ke bisnis baru. Blog dapat di-host secara internal atau eksternal, dan ada banyak perdebatan tentang mana yang terbaik.

Jawaban singkat: Itu tergantung pada motivasi Anda, perspektif dan apa yang Anda inginkan dari sebuah blog.

Latar Belakang

Internal: Ketika suatu firma meng-host blog mereka sendiri (atau blog), wawasan pengacara diposting secara langsung di situs web utama mereka, mengarahkan lalu lintas ke situs dan mempromosikan tidak hanya pengacara, tetapi perusahaan secara keseluruhan.

Baca Juga: 10 Pembangun Website Teratas yang Gratis

Meskipun blog internal mungkin memiliki tampilan dan nuansa yang sedikit berbeda, mereka biasanya merupakan bagian dari merek perusahaan yang menyeluruh. Pengunjung diberikan pengalaman pengguna yang mulus dengan sisa situs, posting dapat dicari dari dalam situs, dan dapat dengan mudah terkait silang dengan bios, praktik, dan kantor pengacara yang relevan.

Blog internal umumnya lebih murah karena hanya bagian dari situs web dan Anda tidak membayar untuk hosting blog luar lainnya. Mereka juga dapat menjadi jauh lebih mudah untuk dipelihara karena tidak ada banyak sistem manajemen konten.

Baca Juga: Keuntungan Signifikan dari Internet dalam Pendidikan

Blog internal umumnya tunduk pada kebijakan komunikasi Perusahaan dan dapat memiliki standar dan pedoman editorial yang lebih ketat. Mereka juga tunduk pada aturan periklanan yang sah, karena menurut definisi, mereka adalah bagian dari situs web firma.

Eksternal: Blog eksternal adalah blog yang di-host secara terpisah dari situs web utama, melalui layanan luar. Blog eksternal hampir selalu diberi merek sepanjang tema hangat dan dapat diposisikan sebagai terpisah dari perusahaan atau sebagai bagian dari perusahaan.

Blog-blog hangat ini sering bekerja untuk mempromosikan pengacara atau praktik dan bahkan mungkin sudah dimulai oleh seorang pengacara sebelum mereka bergabung dengan perusahaan (lihat kepemilikannya).

Baca Juga: 20 Cara untuk Mendapatkan Kunjungan dan Mempromosikan Blog Anda

Selain itu, blog eksternal mungkin tidak sepenuhnya selaras dengan branding atau pemosisian perusahaan. Blog eksternal diharapkan untuk mengarahkan lalu lintas ke diri mereka sendiri dan secara teori (dan dengan proxy) ke situs web perusahaan, meskipun ada beberapa pertanyaan mengenai seberapa sering itu terjadi.

Blog eksternal mungkin tunduk atau mungkin juga tidak tunduk pada kebijakan komunikasi firma dan mungkin condong ke arah sudut pandang seorang pengacara. Mereka juga dapat fokus pada topik niche yang mungkin menarik bagi seorang pengacara tetapi memiliki sedikit atau tidak ada relevansi dengan perusahaan atau strategi pemasaran mereka.

Jika mereka adalah blog pribadi, mereka mungkin tidak tunduk pada aturan periklanan yang sama dengan situs web utama Firma, meskipun jika branding perusahaan disertakan, anggaplah bahwa mereka tunduk pada aturan periklanan asosiasi bar.

Ringkasan

Pro dari blog internal:

Platform tunggal

Dapat dicari di dalam situs web

Mudah saling terkait

Dapat dengan mudah ditampilkan di bios pengacara & praktik terkait

Tidak menyebarkan upaya pemasaran

Lebih baik untuk SEO

Memiliki semua data di satu tempat

Lebih sedikit vendor (akuntabilitas lebih tunggal)

Lebih murah

Seringkali lebih aman

Perusahaan memiliki konten (pro jika Anda perusahaan)

Baca Juga: Google Blogger Digunakan untuk Apa?

Pro dari blog eksternal:

Mengizinkan penyangkalan pendapat pengacara yang masuk akal vs perusahaan

Bisa lebih personal

Dapat memiliki nada yang kurang resmi

Dapat bepergian dengan pengacara jika mereka meninggalkan perusahaan

Seringkali tidak dilihat sebagai iklan

Pengacara biasanya memiliki konten (pro jika Anda pengacara)

Kepemilikan

Di sinilah mulai menarik dan mungkin sedikit sulit.

Hak cipta konten untuk blog internal hampir selalu dimiliki oleh perusahaan karena merupakan entitas penerbitan dan sebagian besar kontrak kerja menetapkan bahwa pekerjaan yang dibuat atas nama perusahaan adalah milik perusahaan.

Baca Juga: Blogging untuk Bisnis

Hak cipta untuk blog eksternal tidak begitu jelas. Konten dapat dimiliki oleh penulis (pengacara), perusahaan, dalam beberapa kasus penyedia layanan, dan dalam beberapa kasus, dapat dimiliki oleh ketiganya.

Skenario 1:

Seorang pengacara memulai blog eksternal sebagai individu pribadi dengan subjek hukum niche. Pengacara menautkan ke blog ke bio-nya di situs web Perusahaan dan tautan perusahaan ke blog pengacara. Blog mendapatkan beberapa ketenaran dan semua orang senang.

Siapa pemilik blog ini? Mungkin Pengacara. Jika perusahaan dan pengacara berpisah, blog kemungkinan akan tetap dengan pengacara, yang baik untuk pengacara, tetapi tidak begitu bagus untuk perusahaan.

Skenario 2:

Sebuah tim pengacara dari perusahaan yang sama memulai blog eksternal yang berfokus pada subjek hukum khusus yang umum dalam bidang praktik mereka. Blog dicap sebagai bagian dari Perusahaan dan memasukkan logo perusahaan. Mereka bolak-balik dari blog ke situs utama dan sebaliknya. Blog mendapatkan beberapa ketenaran dan semua orang senang.

Siapa pemilik blog? Yah, itu tergantung. Lebih condong menjadi kepemilikan dari firma itu, tetapi tanpa perjanjian eksplisit di tempat, itu bisa dimiliki oleh masing-masing pengacara atau orang yang mendaftarkan situs.

Jika blog di-host pada platform seperti FindLaw, Lexblog, atau lainnya, kepemilikan dapat anehnya dipertanyakan dan konten Anda dapat dijual, ditambang, atau dikumpulkan tanpa masukan dari Anda.

Yang mengatakan, jika anggota tim meninggalkan perusahaan, blog kemungkinan akan berlanjut. Jika pengacara yang pergi ingin kontennya, mereka mungkin harus membayar untuk itu.

Skenario 3:

Departemen pemasaran perusahaan memulai blog eksternal dan meminta beberapa pengacara untuk menulisnya. Sebagai bagian dari proses pengembangan, mereka memastikan ada kerangka kerja editorial dan hukum yang berlaku untuk memastikan kelangsungan hidup jika tim makeup berubah dan mereka memastikan layanan yang diberikan tidak memiliki hak hukum atas konten atau kemampuan untuk mendistribusikannya tanpa sepengetahuan mereka.

Mereka mendaur ulang pengacara baru dari waktu ke waktu untuk mendapatkan pengacara tambahan serta memiliki darah segar dan variasi dalam campuran. Mereka fokus pada materi pokok niche dengan masalah klien dalam pikiran.

Baca Juga: 10 Jenis Konten Pemasaran yang Berkinerja Tinggi

Siapa yang memiliki konten? Dalam hal ini, kemungkinannya, perusahaan yang memilikinya. Jika satu atau lebih pengacara pergi, mereka dapat menggantinya dengan mudah dan kelangsungan blog akan berlanjut.

Jika pengacara menginginkan konten mereka, itu kemungkinan akan menjadi kebijaksanaan perusahaan dan akan merujuk kembali ke kerangka hukum yang telah ditentukan yang diuraikan ketika blog dibuat, atau pedoman sosial dan konten menyeluruh yang ditetapkan oleh perusahaan.

Sebaliknya, dengan blog internal, kontennya adalah milik perusahaan. Titik. Mereka dapat memilih untuk menghapus konten pengacara tertentu turun jika mereka pergi dan dapat memberikan atau menjual konten kepada pengacara, tetapi terlepas dari itu, perusahaan memiliki banyak kontrol (sekali lagi, baik untuk perusahaan, mungkin tidak baik untuk individu pengacara).

SEO

Blog secara tradisional baik untuk membangun SEO karena situs yang bereputasi dan berwibawa dapat membuat tautan ke blog Anda dan tautan itu membangun reputasi blog, yang pada gilirannya mendorongnya lebih tinggi di Google, di mana lebih banyak orang dapat menemukannya.

Pertanyaan yang jarang ditanyakan adalah:

Situs mana yang Anda inginkan untuk Anda arahkan lalu lintasnya juga? Situs blog Anda atau situs web utama Anda?

Kembali pada hari itu, itu adalah strategi yang baik untuk memiliki banyak situs eksternal untuk melakukan pembangunan tautan dalam jaringan situs web yang dikontrol sendiri.

Beberapa blog luar yang semuanya ditautkan ke situs utama sangat bagus karena Anda dapat memposting konten yang berkualitas dan kemudian menautkannya kembali ke situs web utama Anda, yang pada gilirannya meningkatkan relevansi situs utama dalam Google dan mesin pencari lainnya, sehingga meningkatkan peringkat halaman Anda.

Tapi kemudian Google berevolusi (dan ini sudah lama terjadi).

Saat ini, otoritas (atau kualitas) situs web yang menautkan Anda lebih penting daripada jumlah tautan masuk. Dengan kata lain, The New York Times menghubungkan Anda sekali memiliki berat lebih banyak daripada Joe menghubungkan Anda seratus kali dari situs pribadinya.

Karena itu, blog eksternal baru akan memulai perjalanan SEO mereka dari awal dan menautkan dari blog Anda ke situs web utama Anda tidak akan menambahkan apapun ke SEO situs utama sampai blog membangun otoritas yang cukup untuk memiliki relevansi, yang mungkin memakan waktu bertahun-tahun. Selain itu, Google sekarang sangat bergantung pada kecerdasan buatan dan AI dengan cepat melihat melewati skema penautan mana pun.

Sebaliknya, blog internal berbagi otoritas dari situs web utama sejak hari pertama dan akan memiliki peringkat SEO yang lebih tinggi segera. Semua upaya SEO dan promosi kemudian dapat difokuskan pada satu situs web daripada banyak dan dapat dipertahankan lebih lama. Juga, dengan blog internal, konten baru yang konstan di situs web perusahaan membantu untuk membuat peringkat seluruh situs web lebih tinggi, bukan hanya satu halaman atau bagian.

Jika seseorang mencoba melakukan keduanya dan sebuah posting diterbitkan di blog eksternal dan segera setelah diposting ke situs web utama perusahaan, algoritma PageRank Google akan menemukan dua halaman dengan konten yang hampir identik dan akan memotong satu atau keduanya. Dengan kata lain, algoritma Google dapat mengalami masalah dalam menentukan halaman mana yang akan dipilih, dan mungkin memutuskan untuk tidak menampilkan keduanya.

Difusi dari Upaya Pemasaran

Perusahaan cenderung mengoptimalkan dan mempromosikan blog (atau blog) dan situs web utama secara bersamaan. Mengingat sumber daya yang terbatas dari sebagian besar perusahaan, fokus sering dimulai dengan blog, tetapi kemudian lebih menyukai situs web utama setelah terburu-buru awal untuk meluncurkan blog, meninggalkan blog untuk berjuang sendiri.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa dengan tim yang cukup besar atau pengacara yang bersemangat mengemudi bus, blog eksternal tidak dapat berhasil, tetapi itu menimbulkan pertanyaan: mengapa kita mengarahkan lalu lintas ke beberapa situs? Bisakah kita memfokuskan dolar pemasaran kita dengan cara yang lebih efektif?

Pengalaman pengguna

Blog eksternal dapat memiliki pengalaman pengguna yang sama sekali berbeda dari blog internal. Sebagai contoh, sebuah blog eksternal dapat dicap hanya untuk masalah pokok itu. Dalam banyak kasus, blog eksternal berdiri bebas dan HANYA satu blog topik tunggal sehingga mereka dapat disesuaikan agar sesuai dengan penulis atau subjeknya.

Ini mungkin bagus untuk blogger individu atau seseorang yang datang dari pencarian Google, tetapi ada potensi tinggi untuk pengalaman yang kurang dari perspektif pengguna akhir jika tujuannya adalah untuk menghadirkan sesuatu yang kohesif di seluruh merek.

Baca Juga: Sebelum Melakukan Peningkatan ke Gigabit Internet

Misalnya, jika pengguna berasal dari situs perusahaan utama, umpan RSS blog dapat dengan mudah ditampilkan di halaman perusahaan, tetapi konten yang sebenarnya bukan bagian dari situs, itu hanya umpan. Saat mengklik tautan di umpan itu, pengguna meninggalkan situs web utama dan pergi ke blog.

Karena konten tidak benar-benar bertempat di situs utama dan pengguna dikirim ke situs lain, ada banyak masalah yang dapat (dan memang terjadi) timbul:

Perilaku tampilan/nuansa berbeda dari situs utama ke blog

Berpotensi banyak tampilan/nuansa/perilaku berbeda di beberapa blog

Kurangnya suara tunggal (difusi merek atau posisi)

Memunculkan banyak jendela browser (membuka tautan di tab baru)

Kebingungan dibuat karena berbagai domain/tampilan/nuansa ini dan tautan baru

Tidak terintegrasi dengan konten situs lainnya

Terbatas atau tidak ada kemampuan untuk dengan mudah berhubungan dengan beberapa pengacara, praktek, dan kantor

Konten terkait dan dapat ditemukan menjadi terbatas pada setiap situs

Terbatas atau tidak ada integrasi dengan pencarian situs utama (konten blog tidak akan muncul di pencarian situs utama dan blog tidak akan dapat mencari konten situs utama)

Miringkan Narasinya

Dalam penelitian kami, hanya Lexblog yang mengklaim bahwa blog eksternal lebih baik 100% dari waktu. Kami sangat menghormati Kevin dan perusahaan yang ia ciptakan. Faktanya, saya duduk di panel bersama dia tahun lalu di Simposium Firma Hukum Asosiasi New York Bar Association dan menemukan dia sangat berwawasan dan informatif, tetapi dalam kepentingannya yang lebih baik untuk memuji kebaikan blogging eksternal.

Jadi ketika melakukan riset Anda sendiri, harap perhatikan penulis/sumber dan lihat apakah mereka melacak kembali ke Lexblog. Mereka sering memiliki poin bagus, tetapi dapat dipahami cenderung eksternal.

Apa yang kami coba lakukan di sini adalah mengambil pendekatan yang lebih bernuansa dan seimbang berdasarkan situasi daripada pendekatan satu ukuran untuk semua. Sangat sedikit hal yang 100% baik atau buruk, jadi ketika kita bertemu dan bersikap ekstrim, kita cenderung skeptis dan menggali sedikit lebih dalam.

Jadi, apa yang lebih baik? Internal atau Eksternal?

Itu tergantung pada siapa Anda dan apa yang Anda inginkan dari sebuah blog.

Jika Anda seorang praktisi solo, Anda harus memiliki satu situs web. Titik. Situs web itu harus memiliki kemampuan bagi Anda untuk memposting artikel (misal, blog) dan juga menampung informasi bio dan kontak Anda. Ini tegas di kamp “tidak ada sendok”. Dalam hal ini bukan internal vs eksternal, ini hanya sebuah situs web kecil. Tetap sederhana, tetap fokus dan kembali ke pekerjaan yang dapat ditagih!

Jika Anda seorang pengacara yang bekerja untuk orang lain dengan hasrat dan sudut pandang yang kuat atau unik, maka Anda mungkin menginginkan blog Anda sendiri. Sepotong kecil Internet yang Anda miliki, pelihara, dan independen dari perusahaan Anda saat ini. Motivasi Anda adalah untuk membangun audiensi di sekitar Anda dan sudut pandang Anda dan dapat membawa blog Anda ke mana pun Anda pergi.

Bersiaplah untuk mempertahankan blog Anda dan kontennya dan pertimbangkan untuk bermain bagus dengan menautkan ke situs web perusahaan tempat Anda bekerja. Catat aturan atau pedoman apa pun yang mungkin mereka miliki di blogging dan media sosial (karena sering berjalan beriringan). Berhati-hatilah untuk membaca cetakan perjanjian platform untuk memastikan Anda benar-benar memiliki konten setelah diposkan.

Baca:

Jika Anda menjalankan atau menjadi bagian dari departemen pemasaran untuk firma hukum besar atau menjadi mitra di firma kecil-menengah tanpa departemen pemasaran, blog internal umumnya akan memberikan nilai jangka panjang lebih dari blog eksternal karena berkurangnya upaya dan biaya (yang bisa dua kali lipat), peningkatan kegunaan dan fungsionalitas, kontrol yang lebih baik dari visi terpadu, kemampuan untuk meningkatkan otoritas domain situs perusahaan dari perspektif SEO dan memiliki satu titik akuntabilitas dari perspektif vendor web.

Perhatikan fungsionalitas blog. Setiap blog internal harus memungkinkan untuk feed individual, langganan, milis, penandaan topikal dan memiliki beberapa tingkat fleksibilitas dalam hal tata letak dan presentasi berbagai jenis media (teks, gambar, video, dll.). Apa yang Anda inginkan adalah kemampuan blog yang berfungsi penuh baik di dalam situs web perusahaan, bukan sesuatu yang lumpuh yang dilarang masuk ke dalam tempatnya sebagai renungan. Jika Anda akan memiliki blog internal, buatlah blog itu menjadi bagus!

Author: Louise Stone